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Agosto 20th, 2006
En un buen plan de medios no debe faltar nunca la compra de palabras claves en buscadores.
El porqué es sencillo de explicar y entender. Aproximadamente el 80% del tráfico en Internet se genera en los buscadores y el 41% de los usuarios encuentran las marcas usando buscadores en vez de escribir directamente la URL en el navegador.
En un estudio que realicé hace poco tomando como base una campaña publicitaria que ayudé a diseñar para un amigo, me di cuenta que el público objetivo al que iba dirigida la campaña, tras ver el spot comercial en TV, un gran número de estos buscaba el “Concepto” o información adicional en buscadores. Si hubiéramos descartado la comprar las palabras claves adecuadas, el usuario posiblemente no hubiese encontrando lo que buscaba. Me costó mucho esfuerzo convencerles para que destinaran al menos un porcentaje mínimo para buscadores. Ahora no se arrepienten, todo lo contrario, ya me han dicho que, aparte de consultarme, esto es bueno para mí como consultor, destinarán más inversión en buscadores, y más ahora que quieren hacer cambios en la web y querrán darla a conocer.
De todas formas tened en cuenta que no es sólo comprar palabras clave y ya está todo hecho. Las palabras claves hay que trabajarlas tanto su definición como el texto que les acompaña y que definen en pocos caracteres lo que queremos trasmitir.
Vicente |
Marketing |
Agosto 20th, 2006
El sitio YouTube.com, que distribuye más de 100 millones de vídeos por Internet al día, sufrió el martes una interrupción de seis horas, el primer corte imprevisto de su servicio, según confirmó un portavoz de la compañía. “Estamos experimentando una interrupción temporal del sitio debido a temas relacionados con la base de datos”, señaló la portavoz de YouTube, Julie Supan, cinco horas después de que comenzara el corte. ”Para aclarar y asegurar la precisión de la información, el sitio no está caído por tareas de mantenimiento”, dijo Supan en un comunicado publicado antes de que el sitio se recuperara. “Esta fue una interrupción imprevista”, añadió.
El acceso al sitio de YouTube se cortó a las 14:30 GMT y fue restituido solamente cerca de las 20:30 GMT, seis horas más tarde, según la portavoz.de YouTube. El sitio de YouTube (http://www.youtube.com) se especializa en los videos cómicos cortos, comúnmente de 2 minutos, hechos en casa por los usuarios. YouTube está en conversaciones con las discográficas para colocar miles de videoclips en Internet, con vistas a dejar de ser una página web para compartir vídeos caseros y convertirse en uno de los principales proveedores de entretenimiento. Sólo para que os podáis hacer una idea del negocio que puede llegar a generar Youtube, en junio pasado se vieron 2.500 millones de videos.
Vicente |
Negocios |
Agosto 20th, 2006
Hace unos días publiqué una noticia acerca del listado elaborado por la revista Time sobre los mejores 50 sites y los 25 sin los que no podríamos vivir. Pues bien, ahora os hago llegar otro listado, en este caso elaborado por The Guardia, que ha elaborado una lista con los sitios web que a su criterio cambiaron a la web:
1. eBay.com, fundado en 1995 por Pierre Omidyar.
2. wikipedia.com, en 2001 por Jimmy Wales.
3. napster.com, Shawn Fanning (1999).
4. youtube.com, Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim (2005).
5. blogger.com, Evan Williams (1999).
6. friendsreunited.com, Steve y Julie Pankhurst (1999).
7. drudgereport.com, Matt Drudge (1994)
8. myspace.com, Tom Anderson y Chris DeWolfe (2003)
9. amazon.com, Jeff Bezos (1994)
10. slashdot.org, Rob Malda (1997)
11. salon.com, David Talbot (1995)
12. craigslist.org, Craig Newmark (1995)
13. google.com, Larry Page y Sergey Brin (1998)
14. yahoo.com, David Filo y JerryYang (1994)
15. easyjet.com, Stelios Haji-Ioannou (1995)
Como podéis observar, para The Guardian, los grandes buscadores de Internet no han sido transcendentales en su desarrollo, y así Google ocupa el puesto trece y Yahoo el catorce. Por encima de ellos aparecen sites que aportaron y aportan avances importantes en su campo como Blogger.com, que ha creado el fenómeno blog; Friendsunited.com, que permite reencontrar a antiguas amistades; Myspace.com, para facilita las relaciones sociales y Amazon que facilita las compras; Craiglist.org, el reinventor de los anuncios por palabras, y como no, el Top 1, eBay, creado en 1995 por Pierre Omidyar, site que puso de moda las subastas y las ventas a través de la Red y que ya tiene más de 200 millones de usuarios.
Es evidente que aquí en España también ha habido empresas que han marcado un antes y un después en Internet, elmundo.es, elpais.es, InfoJobs.net, Softonic.com, Idealista, ole.com, Optize.com, marqueze.net, elrellano.com, y algunas que me dejo seguro.
Además, en España no nos hemos quedado parados y están saliendo proyectos muy interesantes todavía que pueden marcar una segunda época como por ejemplo keecua.com, un francotirador de eBay que nos ayuda a ganar subastas en el último minuto; anpro21.com, plataforma de gestión y distribución de las noticias de todos los medios (prensa escrita, prensa online, radio, televisión,…); Weblogs, empresa líder de Blogs en español con más de 15 blogs temáticos entre algunos de los cuales se encuentran genbeta.com, xataka.com, …, Webmediaexplorer.com, un CMS totalmente personalizable.
Vicente |
General, Negocios |
Agosto 17th, 2006
Como todos los años, la prestigiosa publicación Revista Time elabora una lista con los 50 mejores sitios del año. Al mismo tiempo, dió a conocer un listado con las 25 sin las cuales no podríamos vivir. Recordad que es un listado basado en el uso de los americanos.
Los 50 mejores sites del año:
Entretenimiento, arte y cultura. Drawn!; Jumpcut; Sundance Splinks; Wolfgang’s Vault; Photo Muse; Podcast Pickle; Pandora; The 9; YouTube.
Shopping, estilo de vida y hobbies. Phone Scoop; Delicious Days; Not Martha; Shop Intuition; Kids-In-Mind; Mighty Goods; Zunafish.
Medios e información. The Morning News; Kevin Sites in the Hot Zone; Charity Navigator; Footnoted; Tailrank; Deadspin; Digg; The Human Clock.
Para mantenerse conectado. MySpace; Google Spreadsheets; SingShot; Meebo; Dodgeball.
Para pasar el tiempo. TMZ; Shockwave; Yu-Gi-Oh Groove; Cute Overload; Jackson Pollock by Miltos Manetas; Number Logic.
Viajes, restaurantes y coches. Zipcar; Farecast; Kayak; Zillow; Hop Stop; CentralPark; Yelp.
Buscadores de Internet y servicios. Accoona; Kosmix; Snap; Pixsy; Argali White & Yellow; Blurb; Seamless Web; McAfee SiteAdvisor.
Los 25 sitios sin los cuales no se podría vivir
Amazon, Apple Movie Trailers, Blogger, Craigslist, Drudge Report, eBay, ESPN, Factcheck, Flickr, Google, HowStuffWorks, The Internet Movie Database, Lifehacker, The Museum of Modern Art, Netflix, National Public Radio, The Orion, Rotten Tomatoes, Shopzilla, Technorati, Television Without Pity, The Smoking Gun, Wikipedia, Yahoo!, Zappos.
Vicente |
General, Negocios |
Agosto 9th, 2006
Según la empresa Fortinet, empresa especializada en seguridad online, existen usuarios en eBay que crean perfiles positivos con cientos de votos positivos conseguidos de manera fraudulenta y que luego utilizarán para estafar a otros usuarios.Los infractores utilizan scripts automatizados para crear un gran volumen de cuentas falsas feed-back positivo. Esas cuentas pueden ser usadas para vender un gran número de artículos que nunca se llegan a distribuir (e-books, excels, Wallpapers, etc… ) y sin gastos de envío.
Con esto lo que se consigue es aumentar su feed-back positivo.
Curiosamente siempre utilizan la modalidad de subasta privada para que el próximo comprador, esta vez un usuario real, nunca sepa qué es lo que se ha vendido y no pueda detectar que está frente a un estafador.
“La mayoría de estos infractores usan nombres que tienen entre seis y ocho letras aleatorias y que tienen hasta 15 comentarios de “otros” usuarios. Habiendo echado un ojo a estos perfiles se puede observar que casi siempre han comprado las mismas cosas y todas ellas a 1 céntimo”, según indica Fortinet en su web.
“Con esa tasa de 1 céntimo, se crean 100 cuentas con 15 feedbacks positivos al precio de 15 dólares cada uno. Y 100 cuentas son una base sólida para crear un montón de transacciones ficticias”, añade la compañía.
Un factor que indica el nivel de automatización es que cada comprador deja comentarios idéntico para cada transacción.
La recomendación que se puede hacer en estos casos es que NO os fiéis de los vendedores que, con mucho o con pocos votos, tengan muchas subastas privadas sin dejar ver al nuevo comprador qué es lo que ha vendido y a qué precio. Siempre, ante la duda, es mejor no pujar para no llevarse desagradables sorpresas.
Otra recomendación que os puedo hacer desde aquí es que os decantéis por aquellos vendedores que utilicen paypal como método de pago y aquellos que además de paypal tienen la protección de venta segura.
Vicente |
eBay |
Agosto 8th, 2006
Hoy me ha llegado la siguiente noticia, muy interesante para ver la evolución del gigante buscador Google.
REUTERS.
NUEVA YORK.- La compañía estadounidense Google ha anunciado la compra de dMarc Broadcasting, un proveedor de soluciones digitales para estaciones de radio. Aunque no se conocen los detalles financieros de la operación, sí ha sido revelado que la finalidad de la compra es crear nuevos modelos publicitarios.
Según ha comunicado la compañía, dMarc —empresa privada que no cotiza en bolsa— vincula a anunciantes con estaciones de radio a través de una plataforma de publicidad automatizada.
Google pretende integrar la tecnología de dMarc con la plataforma Google AdWords para crear un nuevo canal de distribución de publicidad en radio para los clientes de la compañía.
¿Qué querrá decir esto? ¿Google quiere diversificar los ingresos que obtiene o qué se ha dado cuenta que sus ingresos publicitarios se han estancado o no tienen el objetivo deseado?
Vicente |
General, Marketing, Negocios |
Agosto 8th, 2006
Sedo.com, uno de los portales de compraventa de dominios más importantes, cumple 5 años.
Para celebrar este aniversario los usuarios que utilizamos este portal estamos de enhorabuena ya que han lanzado una promoción descuentos de 5€ en diferentes servicios que ofrecen (el servicio de escaparate de dominios, valoración Standard o Premium de un dominio y en el servicio de negociación de compra o venta de un dominio.
Esta promoción será válida del 07 de agosto al 12 de septiembre 2006, ambos días inclusive.
Sedo.com ofrece soporte a más de 350.000 clientes de 240 países, con un volumen de transacciones generadas de más de 3 millones de euros al mes, con tendencia al alza.
Vicente |
Negocios |
Agosto 7th, 2006
Una de las empresas registradoras de dominios más conocida de España, Nominalia.com, ha dejado de ser española.El grupo italiano Dada, a través de su filial Register.it, ha comprado el 100% del proveedor de dominios de Internet Nominalia.es por 5,2 millones de euros. Nominalia.es tiene más de 155.000 dominios registrados a través suyo, una cifra realmente muy alta para las tarifas tan caras que tienen (34 € + iva por dominio y año).
Ésta no es la primera venta de este año. Desde un tiempo para aquí se está animando el tema de ventas e inversiones en empresas de Nuevas Tecnologías. Puede que sea un buen punto de partida para un resurgir de este sector.
Vicente |
Negocios |
Agosto 6th, 2006
La interactividad que permite Internet y la gran velocidad a la que se desarrollan las actividades en este entorno convierten el marketing en un elemento imprescindible para poder canalizar y difundir los mensajes que toda organización quiera transmitir a través de la red.
El departamento de marketing debe ser el supervisor de cualquier proyecto que una empresa quiera lanzar en Internet. El diseño, el contenido, las características de los formularios o la disposición de los banners en un sitio web deben pasar por la revisión de esta área, ya que de estos aspectos dependerá la imagen de presentación de la organización ante el público general. La política de marketing permitirá distinguir nuestra imagen corporativa de la de otros competidores en la red. Del mismo modo, las modificaciones o el seguimiento de las campañas publicitarias figuran entre las tareas que también deben ser planificadas por el departamento de marketing.
Hasta el momento, el marketing online de las empresas con negocios en Internet se centraba en atraer el mayor número de internautas a sus páginas. Esta tendencia se modifica ante la importancia de fidelizar al cliente para que repita las visitas a la web el mayor número de veces posible y asegurar así operaciones futuras en la red. Para retener a los clientes es necesario conocer sus preferencias y ofrecerles un servicio personalizado que mantenga su interés constante para próximas visitas.
Otro de los cambios que se producirán será la modificación de las actuales estrategias de marketing online, pues comenzarán a ser obsoletas en el momento en que aparezcan y se popularicen otros dispositivos de acceso a Internet. Por esta razón, las organizaciones deben empezar a plantearse esta posibilidad y entender la necesidad de flexibilizar el diseño de la información, ya que esto será más importante que el diseño del propio web site. Las empresas deberán estructurar y almacenar los datos en formatos estándar, con el fin de que se puedan trasladar fácilmente de un dispositivo a otro.
Uno de estos nuevos dispositivos es la tecnología WAP, es decir, el acceso a servicios de información a través del teléfono móvil. El usuario podrá acceder fácilmente a información de todo tipo o incluso realizar una transferencia bancaria. Pero éste no será el único dispositivo inalámbrico del que dispondremos, ya que se espera la salida al mercado de multitud de aparatos móviles de acceso a Internet. Además de las ventajas que esto supondrá para los usuarios de la red, las empresas también podrán ahorrar costes y actualizar sus bases de datos.
Lo importante es recordar que es necesario renovarse tantas veces como lo marquen las nuevas tendencias, ya que si nos quedamos anclados en un estilo determinado la competencia puede dejarnos fuera del mercado. Desarrollar un marketing activo y conocer los secretos del marketing online son vitales para el éxito de nuestro negocio en Internet, que con una política eficaz puede obtener grandes beneficios de su presencia en la red.
Vicente |
General, Marketing, Negocios |
Julio 18th, 2006
Después de años teorizando sobre el tema, poco a poco se van viendo las acciones prácticas que están realizando las principales empresas editoras para la integración de sus redacciones en la creación de contenidos multiplataforma.
Según publica Reuters, el diario británico Financial Times recortará unos 50 puestos de su área editorial, un 10% del total, a través de la fusión de los equipos de sus ediciones impresa y de internet y de un mejoramiento en su estructura de producción. Finacial Times utiliza desde el año pasado la misma plataforma de gestión de contenidos para papel e Internet.
¿Será una apuesta? ¿es la solución a la crisis del papel? ¿habrán más editoras que se arriesguen a probar?
Vicente |
Negocios |